دور التسويق في تحسين أداء المشروعات الصغيرة الممولة عبر برامج التمويل الأصغر

Abstract

المستخلص

تعد المشروعات الأصغر ركيزة أساسية في التنمية الاقتصادية، حيث تساهم في توفير فرص العمل وتعزيز النمو الاقتصادي. ومع ذلك، تواجه هذه المشروعات تحديات عديدة، من أبرزها ضعف القدرات التسويقية، مما يؤثر على استدامتها ونموها. يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر التسويق على نجاح المشروعات الأصغر، من خلال تحليل استراتيجيات التسويق المستخدمة، وتأثيرها على جذب العملاء وزيادة المبيعات. يعتمد البحث على منهج وصفي تحليلي، حيث تم جمع البيانات من عينة من أصحاب المشروعات الأصغر عبر استبيانات ومقابلات. توصلت الدراسة إلى أن استخدام استراتيجيات تسويقية فعالة، مثل التسويق الرقمي، والعلاقات العامة، وتحسين تجربة العملاء، يسهم بشكل كبير في تعزيز القدرة التنافسية لهذه المشروعات. كما أظهرت النتائج أن نقص الوعي بأهمية التسويق وقلة الموارد يشكلان عائقًا أمام تحقيق النمو المطلوب. يوصي البحث بضرورة تدريب رواد الأعمال على مهارات التسويق الحديثة، وتوفير دعم حكومي ومؤسسي لتعزيز ممارسات التسويق في المشروعات الأصغر، مما يسهم في تحقيق استدامتها وزيادة تأثيرها في الاقتصاد المحلي.

Abstract

The impact of marketing on smaller projects The smaller projects are an essential pillar in economic development, as they contribute to providing job opportunities and enhancing economic growth. However, these projects face many challenges, the most prominent of which is poor marketing capabilities, which affects their sustainability and growth. This research aims to study the impact of marketing on the success of smaller projects, by analyzing the marketing strategies used, and their impact on attracting customers and increasing sales. The research depends on an analytical descriptive approach, as the data was collected from a sample of smaller projects through questionnaires and interviews. The study concluded that the use of effective marketing strategies, such as digital marketing, public relations, and improving customer experience, greatly contributes to enhancing the competitiveness of these projects. The results also showed that a lack of awareness of the importance of marketing and lack of resources is an obstacle to achieving the required growth The research recommends that entrepreneurs should be trained in modern marketing skills, and to provide government and institutional support to enhance marketing practices in smaller projects, which contributes to achieving their sustainability and increasing their impact on the local economy